CATÁLOGO DA BIBLIOTECA DA FUNDAÇÃO DORINA NOWILL PARA CEGOS. DETALHES DO LIVRO

Código: 000671 - O Nome da Marca: McDonald's, Fetichismo e Cultura Descartável - Editora : Boitempo

Autor : FONTENELLE, Isleide Arruda

Publicado em	Jan 1, 2002
Local	São Paulo
Co-autores
Organizador
Edição	1ª edição
ISBN	978-85-859-3480-4
Assunto	Ciências Socias,Sociologia
Sumário	Em "O nome da marca - McDonald's, fetichismo e cultura descartável" , Isleide Fontenelle busca apreender o fetichismo das imagens na sociedade contemporânea. Para isso, se vale da marca publicitária. Na relação travada entre a sociedade e a marca publicitária - mais especificamente no universo da marca global para consumo de massa - encontra o fio condutor para pensar o funcionamento do fetichismo atual. Isleide Fontenelle utiliza um dos grandes paradigmas da marca global e de massa como suporte metodológico para o trabalho - o McDonald's. Percorrendo sua história no interior da sociedade americana, desde a fundação da primeira lanchonete na década de 30 até nossos dias, a autora procura entender como foi se formando a atual sociedade das imagens.  ...